中國日化行業(yè)永遠不會平靜，中國，13億人，2010年中國日化市場銷售額約為2067.17億元人民幣，比上年同期增長10.9%。這塊蛋糕大到再小的一個日化企業(yè)都有機會來分一杯羹，這里到處都充滿著戰(zhàn)火和硝煙，在這場持續(xù)時間注定會很長的戰(zhàn)爭里，每一家日化集團都在每時每刻的用自己的方法搶占市場。最近，一直是硝煙味最濃的廣告戰(zhàn)場更是又迎來了一場大戰(zhàn)役。

　　什么是廣告，對消費者來說，電視、電臺、雜志以及各種戶外宣傳形式是廣告，但對于廠商而言，這僅僅只是廣告的一小部分而已，是過去的老把戲?，F(xiàn)在，在廠商眼中，凡是能讓大家將正面注意力集中的任何行為都能稱之為廣告，廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。

　　首先是鬧得沸沸揚揚的關(guān)稅下降，化妝品漲價事件。這件事表面看和廣告扯不上半點關(guān)系，但仔細想想，從年初的各大國際化妝品集團都隱約透露出漲價的消息開始集中消費者的注意力，到國家發(fā)改委約談限制漲價，最后紛紛“揭竿而起”集體漲價成為人們口中的熱門話題出盡風(fēng)頭，這一切都符合了廣告宣傳的特性。

　　正如日化行業(yè)某資深人士所說，漲價對于用慣了這些大牌的消費者而言，區(qū)區(qū)幾十元的漲幅只是“毛毛雨”，并不會影響購買決策。而漲價對于企業(yè)而言，做“免費廣告”才是最終目的，“價格適當(dāng)漲一點，媒體就會爭相報道，一分不花就能取得這樣的曝光率，劃算?！?BR>
　　然后是網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)再一次打響。根據(jù)易觀國際研究顯示，2011年6月，化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模止跌上漲，環(huán)比增幅達17.32%。

　　從細分市場來看，6月特殊用途化妝品、護膚品、洗發(fā)護發(fā)類三個品類繼續(xù)保持前三名的廣告投放，分別占總網(wǎng)絡(luò)廣告總投放量的28%、23%、20%，由于天氣炎熱，洗發(fā)護發(fā)類及潔膚類等一系列個人清潔用品環(huán)比增長率最高，其中洗發(fā)護發(fā)類環(huán)比增長了117.7%，其占比從5月的11%上升至6月的20%。

　　而化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放最多的三家集團是歐萊雅、聯(lián)合利華和寶潔，投入分別為1354.78萬元、1073.44萬元、749.57萬元，相比上月分別增加了71.46%、8.96%、59%。其中最值得注意的是安利本月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放從5月的1.83萬元增加到344.74萬元，增幅居然達到了18635.33%，躍居第六位，主要投放產(chǎn)品為旗下品牌雅姿的新產(chǎn)品眼霜，后期主要投放的廣告為其即將舉辦的“安利2011冰上雅姿盛典”造勢。

　　而投放量第四的強生中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放環(huán)比增長197.69%，主要投放產(chǎn)品為可伶可俐、露得清和強生嬰兒。強生嬰兒在推出新升級柔泡系列的同時，舉辦了“寶寶柔泡造型秀”，媽媽們可以上傳寶寶的造型照片，經(jīng)網(wǎng)友投票后，可以獲得免費寫真及出現(xiàn)在雜志及網(wǎng)絡(luò)廣告中。網(wǎng)友可通過新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、百度空間等SNS網(wǎng)站直接參與。